爱游戏手机版登录入口-李娜受伤离场，伤情尚未公布。

图文 | Krokodil捧瓜

责编 | Gloria

　　近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~

　　各种代购微商做得风生水起

　　Blackmores也早早瞄准中国市场

　　成立了中国分公司澳佳宝

　　推广销售自己的产品

　　现在屈臣氏就能买到Blackmores了

　　不过价格小贵不说

　　还经常被怀疑是不是正品

　　最近在3.15消费者权益日上

　　Blackmores被指违反了中国《新广告法》

　　被罚款了6.9万澳元

　　Blackmores到底做了什么呢？

　　原来问题出在他爱游戏网页版们在大中华区所使用的广告上。该广告由中国著名网球运动员李娜代言。李娜作为中国人，又曾在澳网夺冠，是位很合适的代言人。

　　但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句：

　　“澳洲排名第一”

　　“能治疗心血管疾病”

　　“对成人关节炎也有辅助疗效”

　　就是这几个词

　　让Blackmores被罚了款

　　根据中国《新广告法》规定，不得发布虚假广告：一是内容虚假，二是以引人误解的内容误导消费者。为了规范广告，《新广告法》还提出了不得使用极限词语，例如：“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用。

　　这则广告中的“澳洲第一”就是极限词语

　　不管Blackmores事实上是不是澳洲排名第一，都属于违规。

　　另外，对于保健食品广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　Blackmores广告中“能治疗心血管疾病”，“对成人关节炎也有辅助疗效”就涉及了疾病预防和治疗功能，会让消费者觉得保健品可以替代药物。

　　因此，Blackmores违反了两条《新广告法》规定

　　只能乖乖被罚钱

　　去年九月出台的《新广告法》堪称史上最严，不仅对广告规定更加细致，也加大了处罚力度。罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。

　　最后，Blackmores的罚款高达6.9万澳元！

　　被处以罚款后，Blackmores立刻接受了处罚，并马上撤下了所有线上广告宣传。

　　Blackmores亚洲发言人说：“我爱游戏手机版登录入口们在营销材料中陈述的都是事实，并且这套方案是我们放在国际推广计划中的。但是，目前中国市场上关于新广告法还有很多不确定的地方，我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后，立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们迅速的行动，才使罚金降到最低。”

　　他同时也表示，以后Blackmores将加强监管，所有的广告都会接受法律的审核。

　　Blackmores的中国知识产权律师指出，自从2015年在广告中使用最高级词汇的罚款有所增加后，就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。

　　目前，Blackmores在中国市场正处于激烈的竞争环境中。

　　来源：The Australian, The Sydney Morning Herald, Australia Financial Review